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移动营销是指面向移动终端(手机或平板电脑)的用户,在移动终端上直接、精准地向目标受众传递个性化即时信息,通过与消费者的信息交互达到营销目的的行为。随着移动互联网的快速发展,移动营销成为门窗企业新的营销渠道之一。在移动营销渠道备受青睐的当下,门窗企业只有找准用户与品牌传播的切入点,才能完善全渠道营销布局。

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改造“营销”让用户不排斥多样化、自由化、内容丰富是网络信息的三大特点。如何让消费者在眼花缭乱的信息面前愿意花时间去看?尤其是要吸引追求个性与娱乐结合的90后,一定不是那么简单。如今,移动互联网俘获了一大批90后年轻消费者的心,移动营销也是互联网营销的一部分。虽然它的理论体系才刚刚开始建立,但却是各种营销方式中很有潜力的一部分。而好的移动营销首先要让用户不排斥,做到“品效合一”。让用户喜欢,把“营销”变成有趣的互动内容,是关键之一。对于用户来说,无论是在PC端还是移动端,他们的需求可以归纳为五个方面:资讯、兴趣、消费、娱乐、社交。然而,信息内容的同质化、媒介的断裂、小屏幕的限制,其实都在影响着用户的移动阅读体验。如何通过移动平台的布局更好地满足读者需求,也成为门窗企业必须攻克的难题。打通移动终端平台,正确使用大数据。一些知名网站就是通过打通手机平台、新闻客户端平台、微博平台来做到这一点,让用户在移动矩阵中更广泛地浏览内容、讨论、分享推荐。这也有效地帮助企业通过大数据分析,更好地了解用户的兴趣和需求,并借助关键词技术分类,按照“悦己、得才、知世”的方式,向用户推荐更多优质的内容和服务,让用户在手机屏幕上得到自己想要的东西。企业可以有效获取大量的消费者需求数据,将品牌融入合适的内容,在合适的场景中吸引人们的注意力,有效满足他们的观看和消费需求。这也充分找到了用户与媒体和品牌沟通的切入点,可以增加门窗企业的品牌影响力。其实不管怎样,移动营销最终还是要回归营销的原点,回归以消费者为中心,以消费者认知和消费者体验为中心的路径。移动营销“一对一”的互动特性,可以让门窗企业和消费者形成一种互动、互求、互需的关系。这种互动特性可以识别关系营销的深度和层次,根据不同的需求识别不同的焦点群体,使企业的营销资源有的放矢。因此,门窗企业应在打通PC端渠道的基础上,进一步拓展移动端营销渠道,实现PC端和移动端的整合营销,完善全渠道布局。